働く人たちを「ステレオタイプなし」で描くCM

CMから「ジェンダー平等視点」が見えてくる

　それは11月25日夜のこと。下北沢の書店B&Bで拙著、『炎上しない企業情報発信～ジェンダーはビジネスの新教養である』（日本経済新聞出版社）の出版記念イベントがありました。本書では、最近、CMなどが「ジェンダー炎上」した際の事例を解説し、防止策について記すとともに、ジェンダー平等の視点から時代の半歩先を描いて成功している例として、ディズニーのプリンセス映画を分析しています。

　対談のお相手をしてくださったのは、クリエイティブ・ディレクターの髙田聡子さん。外資系広告会社マッキャンエリクソンで、数々の先進的なCMを手掛けてきた方です。世界的な広告祭であるカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで開催された、ダイバーシティーの実現を目指すプログラム「See It Be It」（広告業界の中にある性的不均衡の是正を呼びかける取り組み）に、ただ一人の日本人として参加した経験をお持ちです。

　日ごろ、ジェンダー炎上の事例を見るたび「まったく！」とか「どうしようもないね！」と私以上に怒っている息子（小学4年生）には「今日は、世界の良い事例の話がいっぱいあるから、勉強してね」と話をして、一緒に下北沢へ向かいました。

　当日は髙田さんから私、私から髙田さんに、それぞれ3つずつ質問をした後、参加者の皆さんと質疑応答や意見交換をしました。イベント後、息子に感想を聞くと「温度とジェンダーがなぜ関係があるのか教えてほしい」というので、この記事で深掘りしたいと思います。

対談イベントの様子。右は企画と当日の司会をしてくださった村山佳奈女（かなめ）さん。博報堂でお仕事しつつ、B&Bの企画スタッフを務める。真ん中はマッキャンエリクソンでクリエイティブ・ディレクターを務める髙田聡子さん。左は筆者。新刊『炎上しない企業情報発信』に関連して、ジェンダーを意識したCMや、ディズニープリンセス映画について話した